この小さなペットボトル（280ml）は、誰が買うのか？
実は、女性に爆発的に売れているそうです。
なぜ、女性が買うのか？
その理由を知りたくて
実際に買っている女性…
私の周りの女性に「半径５mインタビュー」してみました。
女性が、小さいペットボトルを選ぶ理由
500mlと280ml
どちらのペットボトルを買いますか？
皆さん、280mlを選びました。
その理由を聞くと、
・500mlは「バッグに入らない」→持ち運びに不便（１）
・500mlは「重い」→持ち運びに不便（２）
・500mlを「人前で飲むのが恥ずかしい」
・500mlは「全部飲みきれない」「飲み干すまでに、ぬるくなってしまう」
興味深かったのは「人前で飲むのが恥ずかしい」
確かにアスリート女性ならともかく、街中で女性が大きなペットボトルをゴクゴク飲んでいる姿には、つい視線をハズてしまいそうです。
もうひとつ興味深い答えが「全部飲みきれない」。
これを掘り下げて聞くと「残るのがイヤ」なんだそうなんです。
「女性は残すのを嫌がる」「残す＝もったいない」→日本人的思想が根本的にあるのかもしれませんね。
（このリサーチは、私の半径５mだけかもしれませんが…）
女性の「小さなペットボトル」の潜在ニーズを見事に発掘した商品といえそうです。
飲料水メーカーがやった事は、「量（サイズ）」を変えただけ。
新しい味を開発した訳でもなく、新しくラベルやパッケージをデザインした訳でもありません。
（若干の調整はしているでしょうが…）
具体的な事例「某清涼飲料水の場合」
深田恭子さんのＣＭ（バッグの中から250mlボトルを取り出すＣＭ）＋カロリーオフ効果もあってか、
250mlのポカリ…あ…この清涼飲料水の売上げも好調だとか。
携帯電話やモバイル端末、手帳や財布、そして化粧ポーチ…
女性の小さいバッグの中での壮絶なシェア取り合戦は、かなり深刻みたいですね。
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ここに着目することで、新しい商品＋ビジネスアイデアが生まれます！
【補足】
ある企業の調査で、自動販売機では午前中はその後１日持ち歩くことから500mlタイプが売れ、
午後や夕方になると飲み切り用として300ml以下の売れ行きが伸びるというデータもあるとか
ウチはペットボトルとは関係ないからなぁ…
そう想ったアナタ！
実は、このような事例を基に、アイデアを膨らますだけで（コストをかけずに）
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自分ひとりじゃアイデアが出ない…
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